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國臺品牌價值突破550億!位列中國白酒第12名!
更新時間:2020-9-22    點擊次數:3367    來源:本站

剛剛結束的第十屆貴州酒博會上國臺表現搶眼,勢頭旺盛,而與此同時,“大國醬香,家國共享”為主題的國臺全國品銷會也正如火如荼,縱橫馳騁,一個多月就已舉辦了400余場,“醬酒持續熱,國臺會更火”的行業現象再次演繹。

 


國臺喜事多多,再添重磅。9月21日,中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在北京國家會議中心聯合發布了2020年《第12屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》:國臺酒業品牌價值達到553.68億!位列中國白酒第12名,貴州白酒第3名。

 


2018年國臺品牌價值156.75億,在中國白酒行業排名第26;2019年國臺品牌價值301.25億,在中國白酒行業排名第17;2020年國臺品牌價值553.68億,在中國白酒行業排名第12。高速增長的品牌價值再次印證了國臺勢能與影響力的迅猛提升。

 

那么,國臺品牌價值保持高速增長背后的核心密碼和戰略考量是什么?為什么國臺能以“醬香新領袖”的角色成為行業內的重要力量?國臺是如何為經銷商創造財富價值,為消費者創造健康正宗的尊享價值?

 

密碼之一:硬核品質,國臺品牌的最高要求


品質,是國臺對自身要求最高的標準,也是一個優秀品牌的核心基因。


“大國醬香,國臺領航,源自茅臺鎮核心產區,大師精造,真實年份……”由著名表演藝術家唐國強代言的國臺央視廣告,以洗練的語言揭示了一個簡單事實:國臺酒,真正好品質。

 


國臺品質哲學很簡單,正如天士力控股集團董事局主席、國臺酒業董事長閆希軍先生反復強調的:國臺要極限彰顯品質。

 

國臺酒業總經理張春新在多個場合指出,“要讓品質成為國臺營銷的最大權重。國臺要走的路,就是一條基于品質的品牌引領的高質量發展道路。”

 

與茅臺一樣,國臺源自貴州茅臺鎮。這是一個有著特殊水源、土壤、氣候、空氣、釀酒微生物環境的地方,正因其獨特性,這里也被公認作世界醬香型白酒核心產區。放眼全球酒業,無論是白酒還是葡萄酒,產區已成品質和價值的支撐與表達。茅臺鎮作為赤水河兩岸醬酒核心產區中的核心,具有獨有優勢和競爭實力。

 

得益于核心產區深厚的釀酒歷史與技藝傳承,加上20年如一日的“學習茅臺做好國臺”,國臺從原料種植、生產釀造到成品出廠,經歷了30道工序、165個工藝環節的層層淬煉、嚴苛質控。每一滴國臺酒都經由以徐強大師領銜的技術釀造團隊精心勾調,加上5年的漫長陶藏老熟,才瓶裝出廠。用國臺“四好一通”的表述就是——精釀一瓶國臺好酒、陶藏一瓶國臺好酒、勾調一瓶國臺好酒、品飲一瓶國臺好酒。


 


不僅如此,以天士力制藥的理念、技術和標準來做酒,給消費者帶來了質量恒定、口感穩定、品質健康的正宗醬香美酒,給經銷商帶來了難得的財富機遇。

 

密碼之二:市場快速布局,讓更多人享受到美酒國臺


一個品牌的價值多少還在于其市場布局的廣度與深度。

 

近年來,中國白酒市場開始刮起一股“醬酒熱”之風。2019年,醬香白酒以占行業7%的產量,完成了行業21.3%的營業收入,實現了行業42.7%的利潤總額,成為中國釀酒業行業最具競爭力的板塊。

 

伴隨醬酒這股風潮而燎原的,則是“國臺火”。醬香型白酒口感、醬酒更健康等認可度的不斷提升,醬香型白酒的消費需求日趨旺盛。國臺作為醬香型白酒的主要品牌企業,自然享受了醬酒消費擴張的紅利。通過“跑馬圈地”與“精耕細作”,國臺銷售實現了跨越發展,快速成長為一線醬酒主流品牌。

 

今年上半年,面對突發疫情,國臺創新思路,舉辦了經銷商千人視頻大會,及時推出“1611”線上直播工程和線下招商賦能活動,全國市場再次深度布局;最近一個多月內,國臺全國品銷會大聯動,總計舉辦超400場,場場爆滿,再次推動國臺市場向規模化發展。

 


從市場反饋來看,國臺更優的品質,更愉悅的消費體驗,更好地滿足了消費者需要,贏得了越來越多的消費者。在剛剛結束的貴州酒博會上,國臺受到消費者熱烈追捧和搶購。國臺酒業副總經理湯旭表示,“國臺”二字,就是“為消費者釀一瓶好喝的酒,為經銷商做一瓶好賣的酒”的實力代言。

 

立足市場全國化,國臺在進入中國一線白酒企業陣營中的步伐堅定而有力,進一步助推了品牌價值高速增長。

 

密碼之三:文化鑄魂,賦予國臺更多內涵

 

“天下美酒,如星之繁,欣有國臺,卓爾不凡。”知名文化學者單書健所撰的國臺文化名片之一的《國臺賦》,點贊國臺在酒旗林立的赤水河畔,獨樹一幟,自成芳華。

 

國臺之所以卓爾不凡,既歸因于品質,更根植于文化。

 

酒是什么?熟悉國臺的人都知道“國臺答案”——酒是物化了的精神產品。中國白酒作為精神產品的本質屬性,它必然內生的呼喚和要求文化的引領,特別是先進的強大的文化引領。

 

閆希軍主席創立的“通”文化,塑造了國臺企業和產品的內涵和氣質,給中國白酒消費者帶來現代的、文明的、健康的文化新體驗。

 

酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心,回答了人為什么要喝酒的問題;酒有品味、人有品級,國臺構建的飲酒九重境界即“一等酒神、二等酒圣、三等酒仙、四等酒君、五等酒士、六等酒俠、七等酒民、八等酒徒、九等酒鬼”回答如何做到健康飲酒、文明飲酒、文化飲酒的問題——正所謂飲酒縱情唯自然,酒通適性得永年,不求一二三等仙,只修四五六等閑,歡喜人間。

 

正是開創性的“通”文化體系,賦予了國臺這瓶酒的鮮明個性和形象,給國臺品牌帶來更加豐富更接地氣的文化內涵,并成為國臺品牌強大的引領性力量。

 

密碼之四:創新,國臺品牌價值的持續動力

 

唯有創新,不進則退,慢者出局。

 

事實上,創新是天士力的DNA,也是國臺的基本法。對國臺創新方向、創新內容和一系列創新實踐進行全景掃描就可以發現,創新為國臺品牌價值的提升注入持續的強勁的動力。

 


創新方向上,國臺以“打造現代健康白酒,創新現代飲酒文化”為頂層指引,高處站位,旨在通過一系列的創新實踐,推動中國白酒由傳統的食品釀造產業走向現代生物發酵產業,由重體力、高耗能、一定程度的資源浪費型的傳統工業走向以人為本、資源集約、環境友好的高質量發展的新型工業。

 

在創新內容上,以“秉承傳統不泥古系統創新不離宗”作為方法論,在全面繼承傳統的基礎上,進行系統性的外圍創新,在工程基建、智能制造、物流儲運、節能環保等方面進行了突破性探索,既把傳統工藝清晰化、數字化和理論化,又結合現代科技進展和智能釀造的實踐,創新升級傳統工藝的現代標準體系。

 

從生產端到營銷端,創新一直貫穿全過程。比如上半年的線上直播與線下賦能結合,比如國臺營銷模式從1.0向3.0的創新升級,創造線上+線下、店內+店外、銷售+服務、體驗+享受的數字化新零售新營銷模式和廠商消費者新生態。

 

一系列創新實踐,引領了國臺的品質升級、營銷升級、戰略升級,為國臺高質量高速度發展注入持續澎湃的新動力。

 

國臺品牌價值達到553.68億、銷售跨越式增長、“102040”市場布局的完善、清晰標準、強化制度、健全體系,這些令人振奮的信息無疑吹響了國臺“十四五”開局之年的奮進號角,也將進一步推動國臺高質量高速度發展,正所謂:山再高,往上攀,總能登頂;路再長,走下去,定能到達。

 

新起點,新征程,國臺力爭釀造一瓶更健康的正宗好醬酒,匠心打造“醬香新領袖”國臺品牌,這是國臺乘勢而上,系統提升,實現基于高質量的高速度發展的戰略考量。



 
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